Doanh thu của 'Fast & Furious 9' có giải cứu được Hollywood?

Bom tấn tốc độ của Vin Diesel có thể tạo ra kỷ lục phòng vé tại Bắc Mỹ, nhưng để giải cứu cả ngành công nghiệp Hollywood lại là câu chuyện khác.

Thành công của Fast & Furious là độc nhất vô nhị khi thương hiệu phát triển từ bộ phim có kinh phí thấp, xoay quanh một nhóm đua xe đường phố chuyên ăn cắp đầu đĩa DVD. Lúc này, đây là loạt phim bom tấn không khác gì các phim siêu anh hùng chuyển thể từ truyện tranh. Với doanh thu tăng trưởng đều qua từng phần, cả Fast & Furious 7 (2015) và 8 (2017) đều vượt mốc 1 tỷ USD toàn cầu.

Fast & Furious 9 ban đầu được lên kế hoạch ra mắt vào mùa hè 2020, nhưng rồi phải trì hoãn sang năm 2021 do dịch bệnh. Điều này đồng nghĩa với việc các rạp chiếu phim đã mất một bom tấn nhiều khả năng thu hơn 1 tỷ USD. Khi đại dịch Covid-19 bùng phát, ngành chiếu bóng gần như tê liệt, không biết bao giờ mới có thể đón lượng khán giả đông đúc như xưa.

Sau thành công phòng vé của Fast & Furious 9 trong thời gian qua, các bộ phim đang rầm rộ trở lại rạp chiếu. Giờ đây, mùa phim hè dường như đã trở lại với nhiều điều hứa hẹn. Song, một cánh én thì khó lòng làm nên mùa xuân. Các chủ rạp đã phải nhượng bộ rất nhiều đi Warner Bros. hay Disney có thể phát hành phim song song trên các hệ thống trực tuyến. Với Universal - đơn vị đứng sau Fast & Furious, họ cũng ép khoảng thời gian chiếu rạp trước khi lên sóng trực tuyến xuống chỉ còn 45 ngày.

Doanh thu ấn tượng của Fast & Furious 9 trong thời dịch

Băng đảng đua xe nhà Toretto đã thu về 70 triệu USD trong tuần đầu khởi chiếu tại Bắc Mỹ. Thành công khiến Vin Diesel tuyên bố: "Điện ảnh đã trở lại". Đây cũng là tác phẩm cán mốc 100 triệu USD nội địa nhanh nhất kể từ sau khi dịch Covid-19 bùng phát. Những con số ấy rất ấn tượng giữa bối cảnh dịch bệnh chưa hoàn toàn được kiểm soát.

Fast & Furious 9 kiếm được nhiều tiền, nhưng chưa là gì so với mức trước đại dịch.

Nhưng trên thực tế, bốn phần phim gần nhất của thương hiệu này đều làm tốt hơn. Cả Fast & Furious 6 (2013), 7 và 8 đều vượt mốc 100 triệu USD chỉ trong ba ngày đầu ra mắt. Dù các phân tích doanh thu đều có thể được điều chỉnh sao cho phù hợp với bối cảnh đại dịch, kinh phí làm phim thì không.

Việc trì hoãn phát hành không chỉ gây thiệt hại doanh thu, mà còn khiến chi phí quảng bá tăng thêm nhiều lần. Những con số sau đại dịch hiện rất khả quan, nhưng vẫn khó lòng đạt mức tăng trưởng như trong quá khứ.

Ngành công nghiệp chiếu bóng đã suy tàn từ trước đại dịch?

Covid-19 là một thảm họa, nhưng doanh thu rạp chiếu phim cũng đã giảm dần trong khoảng hai thập kỷ trước năm 2020 khiến ngành công nghiệp chiếu bóng đánh mất khoảng 30 tỷ USD. Điều này có nghĩa là để thực sự phục hồi, họ không những cần đạt mức doanh thu trước khi đại dịch bùng phát, mà còn phải cao hơn thế.

Doanh thu phòng vé Bắc Mỹ tăng giảm thất thường trong nhiều năm trở lại đây.

Song, với doanh thu bán vé giảm, thời lượng lên các dịch vụ trực tuyến bị rút ngắn và sự cạnh tranh nội dung ngày càng gay gắt, đây sẽ là cuộc chiến vô cùng cam go. Nhiều nhà rạp đã bắt đầu phải kết hợp với nhà hàng, quán bar, sân chơi bowling, khu trò chơi điện tử... để tăng trải nghiệm cho khán giả và giảm chi phí mặt bằng.

Tuy nhiên, mô hình này không thể áp dụng cho mọi rạp chiếu phim. Bên cạnh đó, với việc chất lượng các thiết bị xem phim tại gia ngày một cao cấp nhưng giá thành lại rẻ đi, lượng nội dung phát trực tuyến ngày một phong phú, khán giả càng có ít lý do để ra khỏi nhà và chi thêm tiền vé chỉ để bị người ngồi sau đạp vào ghế.

Sự bùng nổ của các hệ thống phim trực tuyến

Sự phát triển của ngành streaming trong những năm gần đây đã tạo ra cuộc chiến gay gắt. Với việc mọi người đều tập trung ở nhà trong hơn 12 tháng qua, cùng với thời lượng chiếu rạp độc quyền hiện được rút ngắn (hoặc đôi khi bị loại bỏ), khán giả có nhiều lựa chọn tốt ngay tại phòng khách mỗi tuần.

Ngày càng nhiều dịch vụ chiếu phim trực tuyến tham gia cuộc chơi.

Thật khó để thay thế trải nghiệm ngoài rạp chiếu, nhưng sự tiện lợi và tiết kiệm chi phí của việc ở nhà thì không thể chê vào đâu được, đặc biệt là đối với các hộ gia đình đông người. Chất lượng nội dung phát trực tuyến đã được cải thiện đáng kể. Vì thế, mọi người vẫn có thể theo dõi các bộ phim mới ra mắt mà không cần đến rạp, đồng thời không cảm thấy bị lạc loài khi trò chuyện với bạn bè hoặc trên mạng xã hội.

Xu hướng này gần như không thể đảo ngược. Hollywood không còn phụ thuộc vào phòng vé khi có thể kiếm tiền từ cả hai cách. Trên thực tế, dựa trên phí đăng ký hàng tháng, giá dịch vụ xem phim trực tuyến đắt hơn mức trung bình cho một vé xem phim. Song, hầu hết người Mỹ chỉ đến rạp trung bình ít hơn một lần mỗi tháng.

Không những vậy, các nền tảng trực tuyến không phải chia sẻ doanh thu với các chủ rạp. Rõ ràng, streaming là bức tranh tài chính hấp dẫn hơn nhiều, đặc biệt là đối với các studio sở hữu nền tảng riêng. Các hãng phim cũng dễ dàng nhận ra sự thật rằng doanh thu trực tuyến có giá trị hơn và dễ làm lu mờ rạp chiếu truyền thống.

Nội dung trực tuyến chất lượng khiến khán giả ngày càng lười ra rạp.

Một số thị trường quốc tế đã quay trở lại mức trước đại dịch, và phòng vé Bắc Mỹ sẽ sớm chứng kiến ​​sự phục hồi tương tự. Fast & Furious là khởi đầu tốt, nhưng các rạp chiếu phim sẽ không thể phục hồi hoàn toàn cho đến khi họ giải quyết xong vấn đề với khán giả.

Nếu không thể tìm cách để tăng lượng khán giả một cách đều đặn trở lại, chủ rạp cần một số thay đổi mạnh mẽ để giảm chi phí và đảm bảo sự tồn tại lâu dài. May mắn thay, một thị trường có cốt lõi đủ mạnh sẽ không thể sớm biến mất hoàn toàn. Nhưng sớm hay muộn, bằng cách này hay cách khác, sự thay đổi buộc phải xảy ra.