Vì sao doanh thu phòng vé 'Black Widow' gây thất vọng?

Tại Bắc Mỹ, việc bị giảm đến 67% doanh thu phòng vé ngay ở tuần trình chiếu thứ hai của Black Widow khiến Marvel Studios phải cân nhắc kế hoạch phát hành trong tương lai.

Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU) hiện có phim riêng cho hầu hết siêu anh hùng quan trọng, bao gồm cả phim điện ảnh lẫn mini-series. Song, Natasha Romanoff (Scarlett Johansson) lại bị gạt ra khỏi danh sách suốt một thời gian dài dù đã xuất hiện ngay từ Kỷ nguyên Anh hùng I (Phase I). Sau cái chết của nhân vật trong Avengers: Endgame (2019), Black Widow đóng vai trò là bộ phim tri ân, đồng thời mở ra tương lai mới cho danh hiệu Góa phụ Đen.

Song, tác phẩm không chỉ gặp khó khăn tại phòng vé, mà còn gây tranh cãi về việc liệu nó có phù hợp với Kỷ nguyên Anh hùng IV (Phase IV) hay không. Trên thực tế, Black Widow diễn ra ngay sau Captain America : Civil War (2016) và dẫn đến các sự kiện của Avengers: Infinity War (2018), tức rơi vào dòng thời gian của Kỷ nguyên Anh hùng III (Phase III).

Khán giả chỉ ra rằng việc thực hiện bộ phim sớm vài năm sẽ hợp lý hơn với câu chuyện khám phá cuộc sống gia đình đầy giằng xé của nữ điệp viên cùng mối quan hệ thân thiết với Clint Barton (Jeremy Renner) trước Avengers: Endgame. Do dịch bệnh, phim bị trì hoãn hơn mộ năm mới có thể ra rạp. Về cơ bản, Black Widow vẫn là tác phẩm điện ảnh đầu tiên của MCU sau Spider-Man: Far From Home (2019), nhưng nó lại bị thành công của WandaVision, The Falcon and the Winter Soldier và Loki che mờ.

Doanh thu tuần thứ hai của Black Widow tụt thảm hại ra sao?

Black Widow ra mắt đồng thời ngoài rạp và trên hệ thống trực tuyến Disney+ với giá thuê 30 USD (trong một tháng) từ ngày 9/7. Bộ phim nhanh chóng đánh bại A Quiet Place Part II và Fast & Furious 9 để trở thành bom tấn có doanh thu mở màn cao nhất Bắc Mỹ kể từ khi đại dịch Covid-19 bùng phát.

Black Widow trở thành bộ phim có thành tích giảm sâu nhất trong tuần thứ hai trình chiếu của MCU.

Chỉ trong ba ngày cuối tuần đầu tiên, Black Widow thu 219,2 triệu USD trên toàn thế giới, với 80,4 triệu USD tại riêng thị trường nội địa. Người hâm mộ Marvel mong chờ được trở lại rạp từ lâu khi bộ phim nắm kỷ lục lượng đặt vé trước của năm 2021, thậm chí vượt cả mức của Doctor Strange (2016) hay Spider-Man: Homecoming (2017).

Nếu tính luôn cả doanh thu từ Disney+, Black Widow là phần phim riêng có doanh thu mở màn cao thứ ba của MCU, sau Black Panther (2018) và Captain Marvel (2019). Song, tác phẩm nhanh chóng đạt thêm một kỷ lục không ai mong muốn: phim Marvel có doanh thu tuần thứ hai giảm sâu nhất, vượt qua cả mức 62% của Ant-Man and the Wasp (2018).

Thậm chí, bom tấn còn rớt xuống hạng hai tại Bắc Mỹ sau Space Jam: A New Legacy - phần phim hoạt hình kết hợp người đóng về bóng rổ bị giới phê bình chê bai tơi tả trước thời điểm khởi chiếu. Đây rõ ràng là một vấn đề mà Marvel Studios cần phải cân nhắc cho các tác phẩm sắp tới.

Tại sao kết quả phòng vé của Black Widow gây thất vọng với Marvel Studios?

Từ khoảng một thập kỷ qua, phim của Marvel Studios đều là những bom tấn phòng vé trên toàn thế giới khi người hâm mộ vừa có thể thưởng thức những pha hành động, kỹ xảo mãn nhãn trên màn ảnh rộng, vừa có cơ hội tương tác, giao lưu với nhau trên không gian mạng. Sau gần hai năm ra mắt, Endgame có lúc trở thành phim đạt doanh thu cao nhất lịch sử, vượt cả Titanic (1997) và Avatar (2009).

Với việc bom tấn này cán mốc 2 tỷ USD chỉ sau 11 ngày ra mắt, Marvel Studios đã đặt ra tiêu chuẩn mới về doanh thu cho các bộ phim của mình so với những thương hiệu điện ảnh khác. Là bộ phim điện ảnh thứ hai ra mắt sau Avengers: Endgame, mức giảm 67% của Black Widow ngay sau tuần đầu tiên là một thất bại sau chuỗi chiến tích vô tiền khoáng hậu của MCU.

Marvel Studios không phải là cái tên bất khả xâm phạm tại phòng vé nữa.

Với việc bị hoãn chiếu ba lần trong thời dịch, bộ phim được tung ra thị trường để không chỉ fan Marvel mà cả những người yêu mến điện ảnh trên toàn thế giới quay trở lại rạp chiếu phim. Hãng dường như đang tiếp thị tác phẩm theo hướng MCU chính thức trở lại màn ảnh rộng, thay vì tưởng nhớ Natasha Romanoff của Scarlett Johansson. Điều này đồng nghĩa bộ phim gánh vác trên vai nhiệm vụ bù đắp những tổn thất phòng vé trong năm 2020.

Song, thành tích đáng buồn của Black Widow phần nào cho thấy trải nghiệm rạp chiếu không phải là cách tốt nhất để quảng bá các bộ phim trong tương lai. Đồng thời, MCU không còn là kẻ bất bại khi thói quen ra rạp của công chúng thay đổi bởi đại dịch. Điều này gây ra khá nhiều vấn đề cho Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings sắp tới, nhất là khi bộ phim xoay quanh một nhân vật hoàn toàn mới.

Doanh thu phòng vé của Black Widow có ý nghĩa gì với Disney+?

Nếu như doanh thu phòng vé gây thất vọng, thì Black Widow lại đem về con số khổng lồ 60 triệu USD trên Disney+, mở ra hướng phát hành trực tuyến cho "Nhà Chuột". Đây cũng là bom tấn đầu tiên mà Disney công bố doanh thu trực tuyến nên rất khó để so sánh với Mulan (2020) hay Cruella (2021). Điều đáng chú ý là 60 triệu USD này sẽ chảy thẳng vào túi hãng phim, thay vì phải ăn chia với nhà rạp (thường là theo tỷ lệ 50-50).

Thành công của Black Widow trên Disney+ là hồi chuông cảnh báo cho phòng vé truyền thống.

Song, thành công trên Disney+ lại góp phần khiến doanh thu phòng vé tuần thứ hai giảm mạnh. Tuy xem rạp mang đến những trải nghiệm âm thanh, hình ảnh tốt hơn, nhưng giá vé lại khá đắt đỏ với một hộ gia đình nhiều thành viên. Do đó, cùng nhau theo dõi bom tấn qua một chiếc TV với số tiền 30 USD là lựa chọn khả thi hơn nhiều về mặt tài chính.

Giá thuê này kéo dài 30 ngày, nghĩa là khán giả có thể xem lại phim bao nhiêu lần tùy thích trong khung thời gian đó, thay vì phải quay lại rạp và mua thêm vé để xem lần thứ hai nếu như bỏ lỡ chi tiết nào đó. Tương tự, đây có thể là lựa chọn tốt nhất cho những ai không an tâm khi ghé các rạp chiếu trong bối cảnh đại dịch Covid-19 chưa hoàn toàn được kiểm soát.

Disney+ mang về doanh thu hứa hẹn là một tin tốt cho "Nhà Chuột", nhưng nó cũng đồng nghĩa với việc doanh thu của Marvel Studios sẽ bị lệch trong tương lai. Trong quá khứ, khi tính toán doanh thu, hầu hết chuyên gia đều sử dụng số liệu phòng vé để phân tích thành công của tác phẩm, trong khi phát hành trực tuyến hay VOD chỉ có sau khi thời gian chiếu rạp kết thúc.

Giờ đây, ngành công nghiệp điện ảnh có thêm các tùy chọn như chỉ ra mắt trực tuyến, phát hành rạp trong thời gian hạn chế hoặc đồng thời theo cả hai phương thức. Việc tính toán một bộ phim thua lỗ hay thành công sẽ ngày một phức tạp hơn. 

Những năm gần đây, các chủ rạp đã cảm thấy Netflix là mối đe dọa. Việc ông lớn streaming này thu về hàng tỷ USD mỗi năm khiến phòng vé mất đi một tỷ lệ doanh thu không thể thu hồi. Giờ đây, MCU - một trong những thương hiệu đình đám nhất màn ảnh rộng - lại hoạt động tốt trên Disney+. Đó là tín hiệu đáng báo động cho ngành phát hành phim truyền thống.