Marvel Studios sẽ làm gì sau doanh thu khả quan của 'Shang-Chi'?
Marvel Studios chưa quyết định phương án phát hành bom tấn Eternals và chờ đợi màn trình diễn ngoài phòng vé của Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings.
Trước ngày Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings (Shang-Chi và huyền thoại Thập Luân) công chiếu, chủ tịch Disney là Bob Chapek gọi bộ phim là một "thử nghiệm thú vị". Lý do là tác phẩm được phát hành độc quyền tại rạp, thay vì song song trên Disney+ như Black Widow hồi mùa hè. Marvel Studios muốn tìm đáp án cho câu hỏi liệu khán giả có sẵn sàng ra rạp để theo dõi một bom tấn siêu anh hùng trị giá 200 triệu USD giữa bối cảnh dịch bệnh hay không.
Doanh thu mở màn ấn tượng của Shang-Chi
Trước đại dịch Covid-19, những bộ phim thuộc Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU) thường mở màn với trên dưới 100 triệu USD tại Bắc Mỹ. Song, con số này là không tưởng ở bối cảnh hiện tại. Cuối tuần qua, Shang-Chi đã vượt mức dự đoán của giới quan sát khi thu về tổng cộng 90 triệu USD sau bốn ngày nghỉ lễ kéo dài. Dịp Lễ Lao động tại Mỹ thường là thời điểm ế ẩm của phòng vé khi bộ phim giữ kỷ lục doanh thu kỳ nghỉ trước đó là Halloween (2007) chỉ đạt 30,6 triệu USD.
Bộ phim điện ảnh thứ hai thuộc Kỷ nguyên Anh hùng IV (Phase 4) là điều mà cả Hollywood cần ngay lúc này. Thành tích của Shang-Chi giúp các chủ phòng vé giữ vững niềm tin vào việc khán giả sẵn sàng ra rạp, ngay cả khi nhiều hãng phim lớn đang dần chuyển sang các nền tảng trực tuyến.
Biến thể delta không thể ngăn khán giả Mỹ ra rạp theo dõi Shang-Chi.
David A. Gross, người điều hành tại công ty tư vấn phim Franchise Entertainment Research, cho biết: "Marvel Studios đã đặt ra tiêu chuẩn khá cao cho chính họ, và màn ra mắt của Shang-Chi chỉ ở mức dưới trung bình đối với một bộ phim của hãng. Trong điều kiện bình thường, Marvel sẽ không đưa bộ phim ra rạp vào dịp Lễ Lao động và doanh thu mở màn của Shang-Chi cũng sẽ lớn hơn".
Bên cạnh đó, thành tích ra mắt của Shang-Chi còn đứng thứ hai trong thời dịch, chỉ sau 80 triệu USD của Black Widow. Tuy nhiên, bom tấn của Scarlett Johansson còn bỏ túi thêm 60 triệu USD từ Disney+. Đến nay, nền tảng trực tuyến đã mang về cho "Nhà Chuột" 125 triệu USD. Vậy liệu bộ phim siêu anh hùng gốc Á đầu tiên của Marvel có kiếm được nhiều hơn nếu phát hành song song? Hay khán giả sẽ ra rạp nhiều hơn bởi không có sự lựa chọn khác?
Khả năng sinh lời quan trọng hơn lượng người đăng ký
Hiện tại, Marvel Studios có hai lựa chọn phát hành Eternals là độc quyền ngoài rạp 45 ngày hoặc song song trên Disney+ với giá thuê 30 USD như Black Widow, Jungle Cruise hay Mulan. Eric Handler, một nhà phân tích Phố Wall tại MKM Partners, ước tính Shang-Chi cần kiếm ít nhất 70 triệu USD nội địa trong bốn ngày đầu ra rạp để Disney hài lòng và tạm ngừng áp dụng chiến lược phát hành kép với Eternals.
Anh cho biết việc công chiếu trực tuyến sẽ gây ảnh hưởng tới các khoản thu kéo theo sau này, đơn cử như bán đĩa. Tuy Black Widow đang là phim có thành tích cao nhất trong năm tại Bắc Mỹ với 182,6 triệu USD, nhưng Scarlett Johansson đã kiện Disney vì quyết định đưa phim lên Disney+ khiến doanh thu phòng vé sụt giảm và khiến cô mất hàng chục triệu USD tiền thưởng.
Handler phân tích: "Các hãng phim quan tâm rất nhiều tới việc sản phẩm có sinh lời hay không. Mỗi bộ phim mang lại bao nhiêu lượt đăng ký mới? Hiện tại, từ quan điểm của nhà đầu tư, việc tăng lượng người dùng rất quan trọng. Nhưng mấu chốt vẫn là doanh thu".
Các hãng phim vẫn ưu tiên doanh thu hơn là lượt đăng ký nền tảng trực tuyến.
Một điểm khác biệt then chốt giữa Shang-Chi và Black Widow là việc Góa phụ Đen vốn là nhân vật được khán giả yêu mến qua nhiều năm. Trong khi đó, Shang-Chi (Lưu Tư Mộ) là cái tên hoàn toàn mới, ít tiếng tăm ngay cả trong truyện tranh Marvel. Tương tự, Eternals - bộ phim do Chloé Zhao thực hiện với dàn sao gồm Angelina Jolie, Gemma Chan, Kit Harington, Richard Madden và Kumail Nanjiani - tập trung vào chủng tộc ngoài hành tinh không nhiều khán giả đại chúng biết đến.
Do đó, Shang-Chi có doanh thu mở màn phòng vé nội địa khá giống với Ant-Man and the Wasp (75 triệu USD, 2018) hay Doctor Strange (85 triệu USD, 2016) - những tác phẩm có thành tích nằm ở mức trung bình khá của Vũ trụ Điện ảnh Marvel.
Michael Pachter, nhà phân tích cổ phiếu phụ trách lĩnh vực giải trí tại Wedbush Securities, cho biết: “Disney đang chứng minh rằng họ có thể biến các nhân vật phụ thành một thương hiệu lớn như Guardians of the Galaxy. Tôi nghĩ rằng thời phát hành phim song song sắp kết thúc. Nó gây ảnh hưởng đến doanh thu ngoài rạp phim". Bên cạnh đó, nạn vi phạm bản quyền cũng là vấn đề lớn khi Black Widow có mặt trên các trang xem phim lậu ngay sau khi lên sóng.
Tương lai nào cho Eternals?
Trường hợp của Shang-Chi có nhiều điểm tương đồng với Black Panther (2018) hay Captain Marvel (2019) khi khán giả đổ xô ra rạp nhằm theo dõi một siêu anh hùng đại diện cho nhóm yếu thế tại Mỹ. Do Disney không thống kê nhân khẩu học, công chúng khó lòng biết được tỷ lệ người xem ra sao. Song, nhiều tổ chức bảo vệ quyền lợi cho người Mỹ gốc Á đã đứng ra kêu gọi khán giả mua vé ủng hộ Shang-Chi.
Đây là lý do Marvel Studios đang tập trung cho sự đa dạng chủng tộc. Eternals sắp tới sở hữu dàn diễn viên đến từ nhiều quốc gia như Hàn Quốc, Ấn Độ, Anh hay Mexico. Ngoài ra, phim còn có sự xuất hiện của siêu anh hùng đồng tính đầu tiên trên màn ảnh rộng.
Eternals nhiều khả năng cao khởi chiếu độc quyền ngoài rạp trong 45 ngày.
Theo những người trong cuộc, Disney có hơn hai tuần để đưa ra quyết định về kế hoạch dành cho Eternals. Doanh thu tuần thứ hai sẽ là dấu hiệu cho thấy triển vọng dài hạn của Shang-Chi tại phòng vé. Trước đó, các bộ phim phát hành song song có xu hướng chỉ thu hút khán giả tới rạp trong tuần đầu tiên.
Hollywood đang chờ xem liệu Shang-Chi có "tụt dốc không phanh" như Black Widow hay The Suicide Squad, hay tác phẩm sẽ giữ vững ổn định như Free Guy của Ryan Reynolds. Trước mắt, doanh thu mở màn của bộ phim đã khiến Sony đẩy lịch Venom: Let There Be Carnage lên sớm hai tuần so với kế hoạch. Động thái giúp các chủ rạp thở phào nhẹ nhõm khi Top Gun: Maverick của Tom Cruise mới "tháo chạy" khỏi lịch phim 2021.
Tin liên quan:
>> 'Shang-Chi' giúp phòng vé Bắc Mỹ bùng nổ với hơn 70 triệu USD sau ba ngày
>> Trương Manh kết hôn nhờ bom tấn 'Shang-Chi'